Guide Complet : Utilisation de Snapchat pour la Publicité

Voici un guide complet sur l’utilisation de Snapchat en tant que plateforme publicitaire, avec un focus sur l’histoire, les formats publicitaires, les stratégies de ciblage, et les analyses de performance. Ce guide est utile pour ceux qui veulent connaître Snapchat Ads. Il aide aussi ceux qui veulent améliorer leurs campagnes publicitaires sur cette plateforme.

1. Histoire et Évolution de Snapchat

De Snapchat à Snap Inc. : Un Voyage de Transformation

Snapchat a été fondé en 2011 par Evan Spiegel, Bobby Murphy, et Reggie Brown sous le nom de Picaboo. La plateforme a été renommée Snapchat en 2012. Elle permet d'envoyer des photos et des vidéos éphémères. Ces contenus disparaissent après quelques secondes. Cette innovation a vite attiré l'attention des jeunes.

Le modèle économique de Snapchat a évolué au fil des années. Après le lancement des Stories en 2013, qui permettent aux utilisateurs de publier des moments de leur journée pendant 24 heures, Snapchat s'est imposée comme une plateforme à part entière. En 2017, Snapchat a fait son entrée en bourse sous le nom de Snap Inc., marquant ainsi un tournant dans son histoire.

Aujourd’hui, Snapchat n'est plus seulement une application de messagerie. Elle offre aussi des fonctionnalités avancées comme la réalité augmentée (AR). Cela inclut des filtres et des lentilles sponsorisés. Snapchat est devenu un acteur important dans la publicité mobile.

De la Messagerie à la Publicité : Une Evolution Naturelle

Snapchat est passé d'une simple messagerie entre amis à un puissant outil de marketing digital. Les marques ont vite compris le potentiel de cette plateforme, et Snapchat a intégré des formats publicitaires dès 2014 pour offrir aux annonceurs une manière unique d'atteindre une audience jeune, engagée et très active.

2. Snapchat comme Plateforme Publicitaire

Une Plateforme Publicitaire Mobile de Référence

Snapchat se distingue par sa capacité à proposer des formats publicitaires immersifs qui captent l'attention des utilisateurs de manière innovante et interactive. Grâce à son interface simple, ses filtres AR, et ses formats visuels, Snapchat offre une expérience publicitaire qui n’est pas intrusive, tout en étant très engageante.

Pourquoi Choisir Snapchat pour la Publicité ?

Audience Jeune : Une majorité des utilisateurs de Snapchat sont âgés de 18 à 34 ans, une cible clé pour de nombreuses marques.
Engagement élevé : Les utilisateurs de Snapchat interagissent fortement avec les contenus, notamment les Stories et les filtres interactifs.
Formats interactifs : Snapchat offre des formats publicitaires innovants, tels que des lentilles AR et des filtres sponsorisés, qui permettent de créer des campagnes engageantes et mémorables.

3. Guide des Formats Publicitaires Snapchat

Snapchat propose plusieurs formats publicitaires, chacun ayant un objectif spécifique. Voici les formats les plus populaires et leur utilisation :

Snap Ads

Les Snap Ads sont les formats publicitaires principaux sur Snapchat. Ce sont des publicités vidéo, image ou Story qui apparaissent dans le flux de contenu des utilisateurs.

Vidéo Ads : Ce sont des vidéos courtes, généralement d’une durée de 10 secondes. Elles peuvent être accompagnées d'un bouton de Swipe-Up pour encourager l'utilisateur à interagir directement avec le contenu.
Image Ads : Ces annonces sont des images statiques, souvent utilisées pour des campagnes de notoriété ou des offres spéciales.
Story Ads : Ces annonces sont un ensemble d'images et de vidéos qui se déroulent sur plusieurs écrans, permettant de raconter une histoire ou de présenter un produit/service de manière plus détaillée.

Lenses & Filters

Les Lenses et Filters sont des fonctionnalités interactives qui permettent aux utilisateurs de personnaliser leurs photos et vidéos avec des effets visuels. Ces formats peuvent être sponsorisés par les marques, offrant une expérience immersive pour les utilisateurs.

Lenses Sponsorisé : Ce sont des lentilles de réalité augmentée (AR) qui modifient l'apparence de l'utilisateur. Les marques peuvent créer des lentilles personnalisées pour leurs campagnes, souvent utilisées pour des lancements de produits ou des événements spéciaux.
Filters Sponsorisé : Moins interactifs que les lentilles, les filtres permettent de personnaliser l'arrière-plan des photos ou vidéos. Ils sont parfaits pour des campagnes liées à des événements ou à des promotions locales.

Story Ads et Collection Ads

Story Ads : Ces publicités apparaissent en haut des Stories des utilisateurs. Elles sont particulièrement efficaces pour engager les utilisateurs, avec des calls-to-action qui incitent les utilisateurs à interagir (swipe-up, partager, etc.).
Collection Ads : Utilisées principalement pour le commerce électronique, ces publicités permettent de présenter plusieurs produits dans un même spot. Les utilisateurs peuvent facilement cliquer sur un produit pour en savoir plus ou l'acheter directement.

4. Stratégies de Ciblage sur Snapchat

Snapchat propose plusieurs options de ciblage avancé, permettant aux annonceurs d'atteindre précisément les utilisateurs souhaités.

Ciblage Démographique et Psychographique

Snapchat collecte une multitude de données sur ses utilisateurs, ce qui permet un ciblage fin en fonction de critères comme :

Démographique : Âge, sexe, localisation.
Psychographique : Centres d'intérêt, comportements d'achat, activité sur l'application.

Ciblage Géographique

Grâce à son outil de géolocalisation, Snapchat permet de cibler les utilisateurs en fonction de leur emplacement physique. Cela est particulièrement utile pour les campagnes locales ou événementielles, où il est essentiel d’atteindre les utilisateurs dans une zone géographique spécifique.

Lookalike Audience

Le Lookalike Audience permet de cibler des utilisateurs ayant des caractéristiques similaires à celles de vos clients existants. Cela peut aider à maximiser les conversions en atteignant des personnes qui ont des comportements d’achat ou des intérêts similaires à ceux de votre audience cible.

5. Analyse des Performances : ROI et KPIs sur Snapchat

Mesure de l’Engagement

Sur Snapchat, l'engagement est l'une des mesures les plus importantes pour évaluer l'efficacité des campagnes publicitaires. Voici quelques KPIs clés :

Vue : Nombre de vues de votre annonce.
Swipe-up : Nombre de clics sur l'appel à l'action qui dirige les utilisateurs vers un site web ou une page de destination.
Interaction : Nombre d'interactions, comme les likes ou les commentaires, selon le format de l’annonce.

Calcul du ROI

Pour mesurer le retour sur investissement (ROI) de vos campagnes Snapchat, il est essentiel de suivre :

Coût par conversion : Quel est le coût pour obtenir une conversion (achat, inscription, etc.) ?
Coût par engagement : Combien coûte chaque interaction avec votre annonce ?

Utilisation de Snap Pixel pour le Suivi des Conversions

Le Snap Pixel est un outil puissant pour suivre les conversions après que l’utilisateur ait vu ou interagi avec une publicité. Il permet de :

Suivre les actions de l'utilisateur (achat, inscription, etc.) sur le site web.
Optimiser les campagnes en temps réel, en ajustant les cibles et les contenus en fonction des données collectées.

Conclusion

Snapchat est une plateforme publicitaire forte. Elle permet d'atteindre un public jeune et engagé. Ses formats publicitaires sont uniques et ses options de ciblage sont avancées. En utilisant les outils proposés par Snapchat, les marques peuvent créer des campagnes interactives et mesurables qui génèrent des résultats significatifs.

Ce guide vous a donné un aperçu de l'utilisation de Snapchat pour la publicité. Il couvre les formats disponibles, les stratégies de ciblage et les analyses de performance. Il est désormais temps de mettre en place vos propres campagnes sur Snapchat pour exploiter tout le potentiel de cette plateforme dynamique.